| |
| |
|
|
| |
说起媒体播放软件，想必大家首先想到的便是VCD播放软件，便是超级解霸。
其实，这并不奇怪。因为虽然今天的媒体播放软件已经成为电脑必装软件之一，但却有60%以上的用户只用它看VCD，而在VCD播放软件当中，超级解霸也以90%以上的安装量高居同类产品之首。但是，就在这种我众敌寡的软件市场波澜不断。
不久前，北京世纪豪杰计算机技术有限公司将支持RM格式的媒体播放软件——《超级解霸2001》推向市场，同时推向市场的还有《豪杰大眼睛》、《豪杰立体影院》、《豪杰超级VOD系统》，随后又推出新一代电脑智能遥控器——《豪杰遥控司令》。
无独有偶，金山公司也于六月份通过赠送经典卡通剧《猫和老鼠》的市场手段推出他们的媒体播放软件产品《金山影霸Ⅲ》，重返阔别已久的媒体播放软件市场。更让大家众说风云的是继去年十月推出媒体播放软件《东方影都》之后，北京实达铭泰公司又与今年九月推出《东方影都Ⅲ》和立体液晶眼镜——《东方立体专家》。
就这样，由于受盗版软件侵害，原本就没有丰厚利润的媒体播放软件市场变得如火如茶，一时间不时有人发出这样的感慨：“媒体播放软件上演三国演义”。不知道有多少人同意“三国演义”的说法，更不知道有多少人反对这种说法，反正笔者是坚决反对的，难道仅凭《金山影霸》重出江湖、实达铭泰猛推《东方影都》就可以断言“媒体播放软件上演三国演义”？
哪来的“三国演义”？
说起国产媒体播放软件，不能不从金山公司谈起。
由于金山是国内最早做媒体播放软件的公司，《金山影霸》自然也是国内最早的媒体播放软件。当时的媒体播放软件仅能完成VCD的软解压功能，所以久而久之人们一直喜欢将这类产品称为软解压软件。但笔者认为，随着其他功能的日益完善，这种软解压的含义已经远远超出了软解压。1996年，一个颇具个性的软件怪才从南方来到北京，并在一个叫作“天汇”的公司里落下脚。几天后，有人发现他正在自己的屋子里捣鼓一堆东西，并且一边自己焊电路板，一边动手做声卡，甚至还不断地编着驱动程序之类的东西。谁也没有想到，他通过使用软件技术使486电脑马上能播放出身临其境的VCD影像来。
由于这项发明非常有市场前景，有人便把他推荐给金山公司，由于当时金山公司正在寻找具有市场潜力的新产品，双方一拍即合，他们的联合产品《金山影霸》很快便横空而出。
当时，国内电脑的配置普遍偏低，奔腾芯片出现还没多久，要想在电脑流畅地观看VCD影碟，通常需要配备一块专用的硬解压卡。由于《金山影霸》通过软解压技术能在不添加硬解压卡的情况下就能流畅实现全屏幕播放VCD影碟，对当时为数众多的低配置电脑用户具有很大的吸引力。
与当时国际上流行的播放软件、软解压技术开创者Xing Player相比，由于Xing Player全英文的操作界面将众多的国内用户拒之门外，又加之《金山影霸》彻底甩掉了解压卡，所以很快遍走红了。就这样，《金山影霸》名声大噪，一时间《海航VCD播放97》、《腾图影视97》等软解压软件也都纷至沓来，并想从这个市场中分得一杯羹......
说到此处，想必不用提醒大家也一定猜出此人正是豪杰公司创始人梁肇新。
1997年，梁肇新与金山公司合作期限终止之后，便与科学出版社合作推出了《超级解霸3.0》，但是情况并不乐观。由于同梁肇新合作期限终止，以及一些其他原因，金山公司便没有将《金山影霸》进行到底。
几乎是同时，由于产品技术、市场运作等原因，腾图公司人去楼空，《腾图影视》销声匿迹，《海航VCD播放》也无疾而终。
1998年初，以软解压技术立业的梁肇新成立了北京世纪豪杰计算机技术有限公司，并推出《超级解霸5.0》。由于它不仅继承了前代产品的优点还能支持VCD自动播放功能，《超级解霸》越来越红。
1999年下半年，梁肇新独创DirectCDROM“防读死”技术推出带有支持多种媒体格式相互转换技术的《超级解霸5.5》。
2000年4月，新增网络视频电话技术的《超级解霸2000》问世。
2000年下半年，《超级解霸2000＋》实现AVI、MPEG4等多种多媒体格式的正常播放和转换。
至此，虽然深受盗版侵害、年销售量并不算特别高的《超级解霸》已经以绝对优势成为中国媒体播放软件第一品牌。
自去年《东方影都》上市以来，特别是今年《金山影霸》上市以来，《超级解霸》销量的确受到了一定冲击，而这种冲击到底有多大以及是不是足以构成“三国演义”的规模？相信大家特别是豪杰、实达铭泰和金山一定很清楚。
这一年以来，实达铭泰一直通过各种市场手段力推《东方影都》，但是金山的性子似乎没有那么急。记得去年实达铭泰初推《东方影都》时，金山公司也曾表示要将《金山影霸》推向市场，不过他们还没定出具体日期。对于《东方影都》以及整个中国媒体播放软件市场，金山公司的一个高层人士当时曾用了一句“先让《影都》玩玩”来评价，看来金山的确不急，去年不急今年也不急——这应当是明智的。
金山并不急于在媒体播放软件市场大打出手，至少马上不急，这其实中的原因应当很多：金山现在真的很忙，一边忙着做上市的准备，一边为词霸“疯狂”，一边忙WPS
office，一边又在为金山毒霸忙得不开交，没有时间把太多的精力花在《金山影霸》上。另一方面，金山也一定明白媒体播放软件特别是VCD播放软件，远不象杀毒软件那样能够很快形成三国对立的局面，《超级解霸》早已成为铁定的第一品牌，《金山影霸》对媒体播放软件的影响尚不能形成金山毒霸反病毒软件市场那样的影响，《金山影霸》的入侵虽然可以取得一定销量，但根本无法在短期内找到合适的市场点。金山今天这么做，是为了先让大家知道它，下一步再根本具体情况调整具体战略和方向。
这一点，豪杰更明白，实达铭泰也应当明白。
所以，豪杰公司积累多年的品牌+市场基础+现有用户群+盗版用户群决定了中国媒体播放软件市场的现状离“三国演义”还存在距离。虽然豪杰面临种种挑战和危胁，但绝不是“三国演义”的挑战或危胁。在市场运作和管理上，豪杰公司在很长一段时间之内都应当多多向金山和实达铭泰学习，特别是向金山学习，这是豪杰面临的第一个挑战。另外，虽然《超级解霸》的功能很多，但在人们的心目中，《超级解霸》等于VCD播放软件，而它的其他功能（诸如音频播放、播放格式转换、在线播放等）全都被人遗忘了，这不能不说豪杰公司在宣传方面还需要多大下功夫，这是豪杰面临的第二个挑战。当前，豪杰公司首先要做的是在宣传上重新定位自己的产品，而不是为“三国演义”之说浪费太多的精力和心情。
众所周知，一两年之内，以VCD为代表的媒体播放软件并不会马上消失，但一定会降温，豪杰公司若不能及时做出反应，将会面临空前考验。
DVD播放软件：像雾像风又像雨
虽然PowerDVD和WinDVD均能够非常顺畅地播放VCD等多种视频和音频内容，但由于其名字中带有“DVD”三个字母，所以吓走了许多国内的用户——他们只需要VCD不需要DVD。
2001年以前，国内市场是很难找到它们的踪影的。当时，PowerDVD仅通过OEM方式随一些主板、显卡等硬件销售，而WinDVD则只能在盗版软件市场上偶尔见到。由于技术领先、功能强大，虽然2001年以前使用过PowerDVD和WinDVD的人并不多，但一旦用过它们的用户往往都对它们很忠实。支持多国语言（包括中文）的PowerDVD是台湾讯连科技（Cyberlink）的得意产品。
为庆祝出色的多媒体播放软件正式登陆大陆市场，作为PowerDVD的国内代理公司的天下华彩软件公司透露：讯连抢滩大陆市场是蓄谋以久的，在去年华彩就代理了讯连的《影音播霸简体版》。这一切工作，不为赢利，只为“试水”。在今年上半年，他们又率先推出了专门播放DVD的PowerDVD3.0，目的同样是进行市场试探和渠道预热。数月以来，华彩软件一直忙于大规模的市场活动，希望在DVD播放软件市场上有一定的作为。
也许是因为名称带有“Win”三个字母便可以和“Windows”攀亲吧，美国Intervideo公司的WinDVD不仅自称是全球目前惟一一款通过微软公司所有操作系统认证及杜比认证的DVD播放软件，是Dell、Panasonic、丽台等厂家指定采用的软解压软件，还大胆宣传其全球销量已经突破1000万套！着实让大家心跳了一次。除了六月份推出3.0和八月份推出3.0豪华版之外，InterVideo公司还针对中国市场为WinDVD配了一个同胞兄弟——WinVCD。
由北京冠君荣业全权代理发行的WinVCD是专门针对我国市场和用户开发的，据说它首创DVD音效仿真和嫁接技术使普通光驱也能模拟出DVD的音效和高清晰画面，并支持RM、MPEG4、MPEG1、AVI、CD、MP3等上百种媒体格式。
以上是2000-2001年发生在国内媒体播放软件市场上的两件大事。
与此同时，虽然大家都对《超级解霸》情有独衷，《超级解霸2001》也具备DVD播放功能，但许多用户却“不小心”忘了这一功能或根本就不知道这一功能。因此，也许可以这么说，在VCD播放方面，超级解霸是第一品牌，但在DVD方面还没有特别强硬的第一品牌。
基于此种现状，DVD播放软件目前国外和国产产品实力相当，所以《超级解霸》、《东方影都》和《金山影霸》三个产品应当都有机会，它们抓住这个机会，先下手为强。不过，由于PowerDVD和WinDVD的名字中均带有“DVD”三个字母，这是一个非常大的无形广告，又加之它们均已经在各自的地区形成一定或巨大的实力，无论《超级解霸》、《东方影都》还是《金山影霸》都不可轻敌。
但是，由于DVD本来是就一是个也许并不适合中国国情的产物，所以一直都是热中有冷，冷中有热，中国的DVD播放软件是否能形成一个市场，这本身就是一个疑问，本身就像雾像风又像雨，谁也不敢在这方面压保，包括Intervideo、Cyberlink，当然也包括豪杰、金山和实达铭泰。
流媒体：国产媒体播放软件的滑铁卢？
随着互联网不断步入千家万户，基于网络服务器而无需下载到用户客户端的媒体格式逐渐被越来越多的用户所熟悉和接受。
今天，网上收听、网上收视、实时音频、实时视频和Flash等多媒体功能和格式不断出现。毫无疑问，作为第四媒体的网络正在带给人们的是各种各样的信息——这种信息不再是单纯的文本、图像或简单的声音文件，而是包含音频、视频的多媒体技术，包括电影、新闻剪辑电台、广播电视、网络游戏甚至虚拟宠物。由此不难想象：观众只需通过网络就可以自由传送互动媒体内容，广告商可以让广告变成实际执行商务的机会，数字影音内容通过网络可以比起传统媒体传播方式更节省成本。所以，与电视功能相比，网络观众将可以拥有更多的自主权和选择权，而不再是被动的接收者，这就是基于网络的流媒体（Streaming
Media）。
“流媒体”这个概念在国外至少已经有两年多的历史，但在国内知道的人还不多。所谓流媒体是指采用流式传输的方式在Internet播放的媒体格式，如音频、视频或多媒体文件。由于流媒体在播放前并不需要下载整个文件，而只需将开始部分内容存入内存，所以流媒体技术可以广泛地应用于互联网多媒体新闻发布、在线直播、网络广告、电子商务、视频点播、远程教育、远程医疗、网络电台、实时视频会议等互联网的信息服务的方方面面。
由于流媒体播放软件已经成为许多公司扩充网上内容、增强竞争力的有力工具，不难想象虽然超级解霸等国产播放软件（包括一些免费软件和共享软件）也开辟了相似功能，但今天的流媒体播放软件已经是微软、RealNetworks和Apple等国外巨型公司的天下。
RealNetworks公司的RealPlayer是目前最普及的流媒体播放软件，Apple公司的QuickTime早期只用在Apple机上但今天也已经成为PC上最常用的流媒体播放软件之一了，尤为一提的是微软公司的Windows
Media Player。
Media Player是Windows系列自己附带的媒体播放工具（开始→程序→附件→娱乐→媒体播放器Windows
Media Player)，它可以在宽带接入条件下实时接收具有DVD质量的视频内容和接近CD唱片质量的音频内容，可以播放MOV、MP3、AVI、M3U、MPEG、DAT等多种媒体格式。
早在2000年4月，微软发布了Windows Media Player 7.0，增强了其网络视听功能，从而与RealPlay再度正面交锋。更让人感动害怕的是微软在刚刚发布的Windows
XP里已经对Media player进行了大幅改进，新的Media player8.0相对于上一版本有了重大突破，并使之成为Windows
XP的一个基本组件。由于Media Player与 PlayerRealPlay互有优势，又各不相让，不难想象，微软与RealNetworks之间，一场你死我活的媒体播放软件和媒体播放格式血战正在悄悄地展开。
综上所述，媒体播放软件在短时间之内，超级解霸依然是VCD播放软件的老大，它最大的敌人不是别人正是它自己；而DVD播放软件由于风云变幻，尚无法断言；MP3播放软件，无论现在还是未来一两年内，AOL旗下的Nullsoft公司的Winamp独霸天下，大局已定；流媒体播放软件，
国产软件凶多吉少Media Player一定会打败QuickTime，甚至会打败RealPlayer，就象IE当年打败Netscape、Windows
NT当年打败Unix、NetWore一样。 |
| |
| |
|
|
|
| |
|
| |
|
|
|
